13秒15，刘翔9月20日以不俗的成就完成了他的复出首战。

在他背后，是一系列目炫狼籍的贸易运作和合作。此中，日化业国产阵营几近硕果仅存的上海家化就借刘翔的“噱头”突击男士化装品范畴。

最近几年来，男士化装品市场日趋成为各年夜化装品公司的“必争之地”，但以往化装品巨子在时髦、文化勾当或媒体上挥金如土，而体育赛事凡是是活动品牌争取的全国。上海家化此次援助上海国际田径黄金年夜奖赛就带有试水之意。业内助士认为，上海家化可能但愿借角逐吸引男性消费者。

统计显示，20日整场角逐共售出了2.5万张票，占了八万人运动场不到三成的位置，被刘翔吸引到现场的“眼球”仿佛无限。

上海家化方面暗示，未便在流露此次援助的费用。日化行业资深营销专家冯建军阐发认为，国内一级模特选秀赛事的省级冠名权费用为200万，上海家化此次援助这一国际赛事，价钱或将不低在这一数字。

“（男士化装品）早已酿成红海了。”妮维雅（上海）无限公司总司理张鹏飞告知记者。几近所有首要的化装品企业都已进入这一范畴，市场合作已经是白热化。妮����APP维雅是最早进入男士化装品范畴的品牌之一，为应对剧烈的合作，公司的策略是加年夜投资，不竭推新品。

业内助士阐发认为，妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化装品牌今朝已紧紧占有了超市卖场。而上海家化的男士品牌“高夫”在高真个市场上，合作敌手欧莱雅、碧欧泉等品牌攻势迅猛，并在近几年不竭扩大。与此同时，阿迪达斯的活动型喷鼻水和护肤品，也是高夫喷鼻水的合作敌手。因为阿迪达斯活动属性更光鲜，假如援助体育赛事，结果将更较着。

固然合作剧烈，但冯建军暗示，据他粗略估量，男士化装品的市场范围今朝不到密斯化装品的5%。男士化装品的功能也在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟，男士化装品市场的“蛋糕”远未做年夜。

,乐鱼报道