进化论创建者查尔斯•达尔文(Charles Darwin)在他的自传里提到过“一种遍及的对装潢的豪情”，并强调凡是伴以“惊人的”受难熬程，该描写公用在以下景象——

　　中世纪，欧洲贵族妇女吞食砒霜来改良肤色；18世纪，美国女性相信男童温热的尿液具有反抗皱纹的结果；而剔除肋骨以图蜂腰示人的首批拥戴者是维多利亚时期的英国夫人们。相对来讲，中国保守的“挽面”法较为适用：一根棉线缠绞成三根，分成两角交叉状，一名“好命”的尊长手执一端，另外一端用牙齿咬着，双手一拉一合，一松一紧，将脸部的细毛连根绞除。

　　漂亮的愿望与文明同步，所幸，现在人们无需为此承当过量疾苦。固然，这意味着每一年全球有一千六百亿美元的花消被用在对身体的护理。在经济低靡的环境下，美容业像平常一样声色犬马。　

　　80年月谈美容是“赶时兴”，90年月是“随年夜流”，到了21世纪，美容成了青年女性的“糊口必须”。美容业在鼎新开放后成长势头很是强劲，绝对能够称得上是搭上了飞速成长的快车。

　　中国美容财产现实上已构成包罗美容、美发、化装品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八年夜范畴的分析办事畅通财产。

　　80年月初，我国化装品消费是人均1元，90年月初上升到人均5元钱，到2000年末已到达人均25元，能够说我国的化装品人均消费程度的上升是很快的。广东、上海和北京三个地域人均消费程度已到达80-100元，年夜年夜高在全国平均程度，而发财国度的化装品人均消费为35-70美元。从中能够看出我国的化装品的消费市场有很年夜的上升空间。从化装品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，喷鼻水类的占8%，护肤类的还是化装品消费的支流。

　　我国化装品的发卖额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000年为335亿元，比前一年增加16.6%。前十五年化装品的 发卖额平均以23.8%的速度递增，最高年份到达41%。2003年，我国化装操行业全年发卖额到达517 亿元摆布，与前年比拟，同比增加15％摆布。到2007年，全国约有200万家各类美发用品机构，3200余家化装品出产企业，此中2100家在广东省，600余家美容美发培训机构，构成了约2600亿元人平易近币的美容美发办事产值和约960亿元人平易近币的化装品产值。行业年成长速度平均呈30%以上的增加态势，而上游企业的发卖每一年以50%以上的增加率迅猛成长。

　　2008年，金融危机给全球美容业带来了透骨的严寒，致使年夜大都首要依靠欧美市场的化装品公司发卖事迹下滑。不外，中国市场却“风光这边独好”。2008年中国美容市场以23.8%的速度高歌大进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以37.9%的速度增加，在各行业中连结了最高的增加率，市场容量逐年放年夜。全国美容业从业人员总数约1120万人，是第三财产中就业人数最多的行业。

　　回首2009年，国内各级媒体对业内背规运营项目标延续暴光，和当局主管部分对行业监管力度的不竭增强，曩昔纯真依托概念炒作而浮夸的时期已一去不再复返了。有人把今年度当局主管部分和媒体对美容业的一系列监管与暴光惊呼为“危机”，其实，这是极不睬智的。正由于美容行业具有了太多的问题，所以，这类“危机”早晚都将会迸发出来的。

　　全球美容业的十年夜巨子

　　当真领会全球100强美容出产商，可谓是化装品业的名人录。这些团体资产总值1682.1亿美元。数量最多的是美国团体有33家，法国团体13家，日本11家，意年夜利10，德国8，英国7，韩国、瑞士和巴西各占3家，俄罗斯2家，中国、比利时、芬兰、拉脱维亚、秘鲁、西班牙和瑞典各1家。

　　排名根据各团体或业界供给的数据，按各产物在2008年度总发卖量来算，并对一些发卖不满全部2008年度的产物进行了估量性的丈量。非美国公司的发卖量按2008年的平均汇率被换算成美元计较。此次评估的美容产物包罗喷鼻水产物、化装品、护肤品、防晒产物、头发护理产物和除臭剂，还了瘦身产物和剃毛产物。 欧莱雅、宝洁、结合利华位居前三 ，排名第一确当属来自法国的欧莱雅团体（L' Oreal Group Clichy），在经济寒潮下欧莱雅渡过了它的100周年数念，总纯利润下滑26.6%到19.5亿，但高端系列产物依然盈利。紧接厥后的是来自美国的宝洁（PROCTER & GAMBLE），排名第三的是总部在荷兰鹿特丹的结合利华（Unilever London），发卖量根基上跟往年持平，增加首要因为价钱上升。　

　　美国公司仍然占有美容市场最强音，美国公司雅斯兰黛（The Estee Lauder Cos.）位列第四，第五名的位子也属在一家美国公司，雅芳（Avon Products），雅芳的重组打算期望从2005年最先为期三年，内容包罗简化雅芳在美国的分销收集和缩减其产物的数量。所有节流出来的开资都用在扩年夜告白的投入和增强雅芳直销气力。2008年雅芳告白收入高达3.91亿美元，几近是2005年的三倍。前十名中还一家美国公司，就是具有丰硕产物品种的美国的强生（Johnson & Johnson），首要增加源在Aveeno、可伶可俐、露得清和强生成人产物的发卖，其次是客岁六月强生对年夜宝（北京）化装品公司的收购所带来的发卖刺激。

　　紧追不舍的欧洲、日本品牌，德国的美容巨子拜尔斯道夫（Beiersdorf）位列第六，市场在西欧，占公司客源的68.5%。团体成心在中国成长护发产物市场，六月份在上海建了妮维雅工场。妮维雅是旗下最年夜品牌，2008年获得了10%的全球发卖增加。其他品牌，包罗优色林、莱珀妮、SBT的发卖别离上升了12.6%、10.2%和35.7%。团体从2008年12月最先插手德法律王法公法兰克福股市DAX，传播鼓吹据有全球美容护肤产物股票的4.8%-4.9%，并成心在2010年前上升到5.5%。

　　Chanel（喷鼻奈儿）是独一挤进前十的法国企业。据The NPD Group研究公司的数据，旗下两年夜喷鼻水产物：Coco蜜斯和No.5在2008年的发卖收入别离上升19%和14.5%。团体与女星Keira Knightley合作拍的告白为Coco蜜斯系列喷鼻水带来了很多发卖刺激，使之成为08年第三最好卖的喷鼻水，而No.5则排名第五。

　　别的赫赫有名的路威酩轩团体（LVMH）以42.2亿美元（28.7亿欧元），上升5%的美容产物总销量位列第十一。LVMH已算是成功抵抗此次金融风暴攻击，2008年收益达2.9亿，增加13.3%。CD喷鼻水可谓是2008年LVMH旗下的明星品牌，在各地域发卖势头连结杰出（特殊在俄罗斯和亚洲区发卖飙升），获较着盈利增加。

　　作为日本最年夜美容团体的资生堂（Shiseido Co.）排名第七，资生堂从客岁最先的三年打算方针是让团体成为一个“全球玩家”争夺取得10%运营盈利。亚太区是其最年夜海外发卖区，发卖额获得7%增加，达1096亿，团体预期发卖量在中国会延续增加。资生堂将继续增强化装品系列在百货公司的发卖，扩大更多的百货公司专卖店，努力鞭策出口量，方针是出口产物到达总发卖的40%。　

　　日本的另外一老牌企业花王（Kao Corp）排名第九，受2008年经济寒潮影响，上个财务年度的美容产物收入降落6.3%到5883亿日元。亚洲发卖环境比力抱负，首要是碧柔系列在中国和印度利西亚的反映强烈热闹。北美和欧洲的发卖遭到经济情况、合作敌手和汇率波动的影响而疲软。

　　按照全国工商联美容商会会长马娅密斯引见，2008年中国的美容美发化装品需求量已跨越日韩，跃居亚洲第一，活着界规模内仅次在美国、法国，排名第三位。因为中国生齿多，需求量年夜，依照人均需求，中国的美容美发化装品业还具有很年夜的成长空间，将来市场很是乐不雅。假如把2009年看作是中国美容业的危机年，那末2010年是中国美容业安稳成长的转机年。略加阐发，我们不难发觉，所谓“危机”，危与机并存合抱，危难当中，一定有史无前例的汗青性年夜机缘具有与储藏。中国美容业的成长逐步步入一个极新的时期。

固然我们对美容行业的成长抱有乐不雅的观点，但美容行业一样面对着严重的挑战， 面临人们消费志愿和能力的降落 ，美容业应当若何保持不变健康成长， 这是每个美容业从业人都在思虑的问题。美容业若何不变健康的成长是需要浩繁从业者配合介入，承当起行业规范的配合义务。美容业面临健康成长需留意的几个方面：

　　第1、晋升美容从业人员的分析本质

　　现阶段，中国美容行业准入门坎较低，从业人数在第三财产中依然处在激增态势。按美容业平均年增20%以上做个守旧估量，美容从业人员市场缺口庞大，每一年约需新增240万人。这吸引了年夜量的年青人，特殊是外来务工群体投身美容业。但同时他们的分析本质也亟待提高。美容业是人对人的办事，供给办事的主体是人，办事的客体也是人，是以必需从从业人员本质和办事质量强化人本办事的理念，提高行业的成长程度。晋升美容从业人员的分析本质很主要，由于“在美容行业，假如不进修，很快就会被裁减”。美容行业的再教育，也需要进修分析常识，而不只是手艺技术培训。只要如许，中国的美容经济才能有长足成长，营建出专业化、规范化的行业抽象，乃至获得支流财产的影响力，使美容成为国平易近平常消费的延续增加点。

　　美容作为一种办事，起首知足的是人们审美方面的需要，跟着美容业向保健、心理征询等方面的深切成长，它还可能知足人们的健康需要、心理需要等，是以未来会成长成为一个分析性的办事行业。假如我们在美容手艺和办事质量方面可以或许紧跟世界潮水，就有可能吸引更加普遍的顾客群，包罗国外的消费者。

　　第2、美容业进入整合营销时期

　　1990年，美国企业营销专家劳特明传授提出了整合营销理论，强挪用4C组合来进行营销策略放置，4C即消费者的愿望和需求（Consumer wants and needs），消费者获得知足的本钱（Cost），消费者采办的便利性（Convenience），企业与消费者的有用沟通（Communications）。他的整合营销理论主意正视消费者导向，其精华是由消费者定位产物。

　　整合营销，就是企业由内向外，以整合内部、外部的资本为手段，以消费者为中间，对企业所有可操纵资本的从头摆列组合，然后使产物在营销中取得最年夜的利润空间和最年夜的利润值。跟着经济的迅猛成长，不管是产物、手艺、营销、制造都具有着;同质化”问题，因此，将来的市场之争，不但仅是企业手艺、产物、营销手段合作，更是企业整合伙源能力的合作。而“整合”的要害在在可否将其成立在“动态细分”系统上。　　　

　　长于市场细分，即赢家插手WTO，国际护肤品牌抢滩中国市场，无疑刺激了国内的美容业。在一场又一场的“运营”年夜战中，消费者变得加倍理性；强调宣扬、过度透支市场，使国度相干部分对美容院查处愈来愈严酷。更主要的是，在整合营销时期，美容院操纵“炒概念、依托告白年夜投入”的老套路已没法拉动市场，必需对渠道、价钱、告白、产物、手艺等等一切内部、外部的资本进步前辈行有用的阐发，摆列组合，进而市场细分，从头自我定位。

　　中国美容业也跟着经济全球化迎来了更多的成长机缘。

　　 1、为中国美容企业进入国际舞台缔造了有益的外部情况和前提。国际商业使国内美容企业有了公允进入国际市场的机遇，供给了与国际美容化装品企业公允合作的情况。近年，中国美容产物的进出口额每一年均以较年夜比率增加，申明经济全球化为国内企业进入国际市场供给了杰出的机遇和便当前提。

　　2、加速中国美容企业手艺和工艺更新。优异的国外品牌进入，响应的出产手艺、工艺也随之进入，并慢慢为国内企业所把握，从而缩小了国表里产物在科技含量上的差距；同时，国际闻名企业的进步前辈治理模式和营销体例，也被国内企业进修和鉴戒。　

　　3、刺激国内美容企业体系体例变化。国内美容企业要想在与国际优异美容企业的剧烈合作中保存、成长，就必需积极进行企业体系体例鼎新和产物布局调剂，实行高科技成长计谋和企业立异，这些变化将为国内美容企业的健康成长供给可能，为国内美容行业的进级供给可能。　

　　4、增进国内美容业平易近族品牌的成长和强大。在与国际品牌剧烈合作的情况下，为了取得成长，国内企业就必需构成能与国际闻名品牌相对抗的平易近族品牌，保存的压力将更有益在增进优异平易近族品牌的发生、成长和强大。　

　　5、有益在中国美容业全体健康有序成长。更多的国外品牌进入中国市场，国内市场必定构成一个不变的合作款式，市场更趋规范和理性，资本将获得更加公道的设置装备摆设，这些都将有益在中国美容业健康、有序地成长。

　　今朝美容业具有的问题不是缺少市场和成长空间，而是这个市场的成长还不成熟，还需要培养。市场有一个纪律：就是乱久必治。市场实施“年夜治”，年夜浪淘沙，势在必行。在走向成熟的进程中，竣事无序合作的状况，让财产走上良性成长的道路，才是人们盼愿的成果。

第3、美容业需要中国的特点化办事

　　西医是我国的珍宝之一，它普遍地合用在人体各部位的美容与保健。将西医融入美容行业，是一个立异也是中国美容的一年夜特点。我国历代名医编著了典范著作《黄帝内经》、《本草纲目》等，将此中的精髓与现代美容手艺相连系，能够收到意想不到的结果。中国的美容业者必需在谙练把握糊口美容的根本上，当真进修西医美容手艺，如按摩、推拿、刮痧、耳穴、针灸、拔火罐、足底推拿等，将中国美容的特点项目——西医美容发扬光年夜。 跟着西医学的推陈出新和现代科技的成长利用，具有绿色环保、平安靠得住、标本兼治等劣势的西医美容，颠末科学化、系统化和尺度化的改良，势必被更多的人所承认，并成为国际美容界的时髦。西医摄生美容具有以下特点 ：　

　　1、汗青悠长，实践丰硕

　　西医摄生美容的汗青可追溯到两千年前，西医美容的各类方式，被无数的人频频应用、挑选，日臻完美。其精髓将为现代西医摄生美容和世界美容供给行之有用的自然药物和天然方式。

　　2、坚实的理论根本

　　西医摄生美容是从属在西医药学，并随西医药学的成长而成长，故有较坚实的理论根本。《黄帝内经》是西医药学理论的泉源，它也为西医美容学的构成和成长奠基了理论根本。现代西医各根本学科和临床学科的成长，为西医美容学的成长打下了根本。中国博年夜精湛的文化所供给的美学思惟，也使西医美容学具有美学理论的根本。我国丰硕的保守文化的底蕴，使我国建立的美学理论系统极富特点，将对世界美学做出进献。

　　3、全体不雅念

　　西医认为人是一个无机的全体，颜面五官须发爪甲，只是全体的一部门，故要获得局部的美，必先求全体的阴阳均衡、脏腑安靖、经络畅达、气血畅通。西医美容重视全体的调度，是以，美容结果持久、不变。 　　4、辨证论治

　　西医美容应用辨证论治的思惟，对损美性疾病进行审证求因、审因论治。目口使是侧重在装潢的外用保健品，如面脂、口脂，也表现了辨证论治的特点。如脸部色黑、粗拙等，西医认为缘由之一是风邪外袭，是以在一些润面、增白的化装品中，配有祛风类药如防风、白芷等，表现了病因辨证的特点。

　　5、手段多样、平安

　　西医美容的手段多种多样，年夜致可分为中药、食膳、针灸、艾灸、按摩推拿、气功五年夜类。另外还心理、摄生等方式。每年夜类又有若干种具体方式，如药物美容，有内吃法，有外用法。外用法又分贴敷法、沐浴法等，而贴敷、沐浴法又可再细分为患处皮肤贴敷、脐敷、穴位敷、熏洗、擦洗、洗澡、浸浴等，这些方式都属在天然疗法，平安靠得住，无副感化，避免了化学药物不口化装品对人体的风险。　

　　6、参与糊口美容

　　西医药和糊口美容之间的联系汗青悠长。在历代各类医书中，注解有驻颜、悦色的感化的药物多达上百种，而丹方更是数目可不雅，各类洗手面方、令面悦泽方、增白方、祛皱方、驻颜方、白牙方、染发方、喷鼻身喷鼻口方，包罗万象，乃至有发蜡、口红、胭脂的配方。

　　可见我国古代医家已把对人体美的保护作为医学的使命之一。这类参与使西医美容以其深度和广度并存，活着界美容史上占有了怪异的位置。

　　第4、男性美容的市场需求逐步加强

　　国际美容成长趋向决议了国内男性美容市场的前景。从国际美容市场的成长来看，男性美容方兴日盛。据相关材料报导，2000年英国男性每一年化装品的消费额达1亿英镑，美国男士化装品年消费额高达23亿美元，全球男士化装品发卖总额已达51.64亿美元，约占全年化装品发卖总额的5%。而同年我国化装品发卖总额为350亿人平易近币，这个数字几近完全由密斯化装品组成。

　　在女性美容市场合作已白热化的2009年，男性美容将注入很多清爽的空气，男士化装品、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾办事专区增加的数目将年夜年夜的增添。在将来5年内，中国男士对护理品的市场需求将以96%的增加速度递增。据统计，男士化装品市场份额每一年都到达5亿元以上，到2010年将成长到40亿元。到2010年，我国化装品市场发卖总额将达800亿元。而且很多年夜的品牌都正在以较快的速度进入，各年夜厂家的研发、出产等都在重要进行中，和合作剧烈的女性化装品市场比拟，男性化装品市场像一个潜力庞大的金矿。

　　第5、美容财产的细分

　　美容财产的细分。在产物上,有女性产物、男性产物、婴儿产物等消费细分，在品种上，有美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类等；美发财产虽没有美容行业细分大白透辟，档次却也良莠不齐。除美容美发、SPA水疗、喷鼻熏美体、足体保健、专业美甲店外，专业男士美容馆的开张、儿童专业剃头馆的降生，意味着美容美发市场进一步细分。私家美容渐成天气，将成了2009年美容行业的热门。是以特点化、细分化已成为不成替换的成长路径之一。只要将细分进行到底，才可能发觉市场具有的空白点，进而寻觅新的手艺或办事占据市场。

　　将来的美容业成长模式，也将朝着南北极化成长。一方面是多元化的运营模式，某些美容院向高级年夜型休闲会所成长，皮肤护理、SPA水疗、健身跳操、商务漫谈、客户课程……以多元化来彰显本身劣势，取得横向的成长和强大。另外一方面，将来美容业也将向着专业化的运营模式深切，会有相当部门的美容机构，与国表里的权势巨子美容品牌机构和医学、皮肤学研究机构进行深度合作，在专业化、细分化的计谋思惟指点下，从某一个具体范畴进行纵向的深切与强化，如专业抗衰老美容、专业美体塑形、专业眼部护理等。

　　2009就要曩昔了，我们应当感激它，仍是应当悔恨它？这一年，世界遭受天气危机和甲流。这一年，中国经济成功实现了“V”形反转，为世界经济解脱危机作出了庞大进献。这一年，中国社会处在“被”和“不折腾”的社会价值判定中，尽力而艰巨上行。这一年，新中国六十年夜庆壮国势；这一年，平易近生改良但时有“杯具”。跟着我国鼎新开放政策的不竭深化，人们糊口程度不����APP断提高，人平易近糊口体例的改变。消费者的消费不雅念、健康不雅念和对漂亮的寻求也将产生较年夜转变，2010年，将会是中国美容化装品业转机之年，固然我国美容化装品业与发财国度和新兴财产化国度比拟仍有很年夜差距，但中国美容化装品业在坚苦中继续前行的能力毋庸置疑，美容化装品业将会迎来新一轮的成长。,乐鱼报道