假如不是“官方”两个字，D蜜斯必定不会把贵重时候华侈在一块来路不明的手表上。

年夜约上上周，她在一个很有人气的微信公家号上看到了一条“欧米茄官方独家发布”的优惠消息：限时限款，欧米茄手表统统一折。

D在外企工作，见多识广，当下感觉这该是个初级圈套——现实上简直如斯，荣幸的是她用理性判定了一下：“谁敢乱花‘官方’两个字呢？”她测验考试着下了单，发觉是货到付款，才安心地确认了。

很快，一个来自广东的手机号码给她来了德律风，称本身是欧米茄中国的工作人员，但愿确认消息后发货。D当即感觉事有蹊跷，堂堂欧米茄中国，怎样会用一个广东的手机号码和本身联系呢？她判断谢绝了对方，而对方也没好气地挂断了德律风。

D很快翻看了阿谁微信公家号的内容，发觉此类“官方发布”的浪琴和欧米茄“特卖”，已呈现过好几回……随后，记者别离向两家手表品牌中国区工作人员求证，对方直截了当地暗示：我们历来不成能做如许的勾当！乃至，浪琴和欧米茄，从未对任何收集发卖进行过授权。

那末，这些手表究竟是何来路？

我们就教了一名资深的手表经销商，对方感觉环境一目了然：“假如是三折四折，我不敢说真假，究竟有些渠道劣势和去库存压力，可能致使真表卖出如许的价钱。但假如年夜范围地以市场价的一折出售，假表的几率就很是高了。”

现实上，不管表的真假，各类草根的豪侈品售卖渠道已充溢了全部互联网。比拟之下，来自豪侈年夜牌官方的声音反而少得可怜。

年夜牌CEO说到收集 个个都是不寒而栗

诚然，愈来愈多的高级豪侈品品牌已开设或正在开设本身的脸书、twitter、微博和微信账号，但此中唯一少少数操纵本身官媒、官网或第三方平台进行官方授权的在线发卖，针对中国市场的就加倍凤毛麟角。

曩昔几年中，但凡是有向这些品牌高管发问的机遇，我们总会多问一句是不是有更多线上的打算，而获得的回覆也老是陈旧见解：正在不雅望、暂无筹算或无可告诉。

即使有些品牌已在电子商务方面进行了不错的测验考试，谈到这个话题的立场依然极为谨严。Jaeger-LeCoultre（积家）首席履行官Daniel Riedo暗示：“我们两年前在美国开设了电子商务平台，客岁又在欧洲开设，确切可行，但报答甚微，对品牌而言，并不是阐扬严重成长杠杆的感化。”IWC（IWC万国表）品牌首席履行官Georges Kern则暗示：“我感觉IWC的产物和客户群并未做好顺应线上发卖的预备。其他价位或气概的产物或许更合适这类发卖类型。但IWC的产物，需要眼不雅手摸，细细品鉴。但2014年我们仍是供给了一项线上办事。最为主要的是开设了线上客服中间，这是顾客认为最为相当主要的办事。”

豪侈品和电商 一对自然矛盾？

豪侈品电商之路更主要的波折，也许还在在第三方网站的“不给力”。

一两年来，各家电商巨子，几近都传出过豪侈品赝品的旧事；而在本年5月底，尊享网的页面已没法打开，这个曾被无穷看好的“豪侈品电商网站”走到了终点。成心思的是，早在4年前豪侈品电商概念被热炒的时辰，就有投资机构提出“电商玩不了豪侈品”的不雅点。

那时，这类不雅点认为，豪侈品商对渠道商把控很紧，是以在货源上，中国的豪侈品电商和保守零售商比拟没有本钱劣势；而比拟实体店，用户体验却直线降落。

但是，风趣的是，从数字看，中国豪侈品电商的发卖数据仍在增加，并且与其他国度横向比力，仿佛还极年夜的成长空间。也许恰是这些数据感动了豪侈品品牌们，加上实体店事迹下滑的倒逼，愈来愈多的年夜牌正在选择成立本身的官方渠道，在网上售卖本身的产物。（吴轶凡）

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