在金融危机的阴霾下，酝酿12年的全球化装品公司欧莱雅终究付诸步履，最先涉足宝洁占有残山剩水的中国公共洗发水市场。

跟着盈利的下滑，宝洁最先运营药妆产物，同时业界还认为其成心在高端化装品����APP市场高速扩大。

记者发觉，欧莱雅此次发布的洗发水各类产物价钱定位与产物容量几近涵盖了宝洁旗下各年夜品牌的定位规模。

据统计，中国公共洗发水市场约具有250亿元的容量，毛利率高达50%～70%，可谓名不虚传的“吸金石”。而宝洁旗下飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐等5个洗发水品牌已夺去接近五成的市场份额；其次则是结合利华、丝宝团体和新兴的中国本土企业霸王和拉芳。

对欧莱雅进军洗发水市场，宝洁（中国）对外事务部高级司理张群翔今天暗示，宝洁接待合作，并对其在合作中胜出很有决定信念。

宝洁最新发布的第四时财报（截至2009年6月30日）显示，该财季公司实现净利润24 .7亿美元，同比降落18%。同时，宝洁该季度发卖额同比削减11%至187亿美元。

相反，欧莱雅上半年年报则显示，欧莱雅团体实现全球发卖总额87.7亿欧元，同比增加1.4%。

面临下行的事迹和合作敌手的围攻，宝洁不能不采纳办法提高事迹。7月份上任的宝洁首席履行长Robert McDonald公然流露，公司对提高毛利率的打算很是明白：宝洁将经由过程在一些拓展力度尚处在较低程度的范畴推行产物来实现利润增加，公司打算在药店内出售其美容产物；同时扩年夜收集发卖规模。

其实，除进军药店以扩年夜营销渠道外，宝洁在高端化装品市场上的收购与扩大思绪已愈来愈被行业人士看清。一份行业阐发陈述显示，宝洁可能感爱好的公司包罗花王、资生堂和雅诗兰黛等相对高真个化装品品牌。

,乐鱼报道