“男士化装品市场是一座金矿”已经是业内风行多年的说法，业界更猜测，到2010年其市场容量将达40亿元；但是，几年来现实的市场数据却显示，金矿开采前提并未成熟。

　　本年国庆黄金周，各年夜商场男士护肤品发卖增加率之高，让其再次成为业内存眷的核心；与此同时，愈来愈多年夜牌企业的插手更让男士护肤市场布满引诱力。这些迹象是不是意味着一向不温不火的男士护肤市场终究迎来了引擎启动的机会？在这场剑拔弩张的男士护肤品年夜战中，谁又将是最初的赢家？

　　发卖数据让“金矿”再发烧

　　起首让男士护肤品再次成为业界存眷核心的是比来的市场数据。消息时报记者从各年夜商场领会到，本年国庆黄金周时代，广州男士护肤品的发卖呈现较着增加，商家也加年夜了男士产物系列的推行力度。据广州友情商铺副总司理江国源引见，在9月底的友情化装品节时代，男士护肤品的发卖增加与密斯护肤品对峙平，大要有20%的增加，“我们发觉，很多护肤品牌本年都增添了男士系列产物；而在化装品节时代，我们还第一次特地针对男士举行了护肤沙龙，市场反映不错，固然当下买卖不多，但我们看到了这个市场的潜力。”

　　广州王府井百货营运部相干担任人供给的男士护肤品发卖数据更让人欣喜，“我们大要有四五个品牌有男士系列产物，其发卖增加与客岁同期比拟增加了136%，此中洁面产物和醒肤水发卖环境最好。”

　　全球的统计数据也彰现着这座金矿的庞大吸引力。据AC尼尔森查询拜访，在欧美国度，男士护理用品的����APP市场份额已占全部化装品市场的30％以上；最近几年全球男性化装品发卖总额已达53.37亿美元，发卖额增加50％，而其全球市场份额正按25%的年增加率递增。

　　男士护肤市场来者几次

　　发卖数据增加的现实固然会震动紧密亲密留意市场变更的企业们，男士护肤市场几次传出新动向。继收购一个高端男士护理用品品牌后，宝洁8月底又收购了高端男士护肤品牌瑟雅（Zirh），以继续拓展其男士护理用品营业；而在中国市场，其旗下的玉兰油品牌也推出了男士系列。9月又传出结合利华将其旗下的多芬产物系列扩大至男士美容范畴，固然该男士系列临时未在中国市场推出，但也引发业界的相当存眷。上海家化9月重金援助体育赛事，业界猜想其目标也是吸引更多男士目光，以助力旗下的“高夫”。

　　业界指出，虽然经济危机的年夜情况对国内化装品市场无太年夜影响，全体消费能力仍然坚挺，但因为外资品牌都加年夜了对中国市场的投入，是以合作压力会加年夜。“追求新的合作点是业界最为存眷的点，特别是对国内品牌，而男士护肤范畴将是这个情况下一个新亮点。”妮维雅（上海）无限公司总司理张鹏飞也曾指出，男士护肤市场早已酿成红海，几近所有首要的化装品企业都已进入这一范畴，市场合作已经是白热化。

,乐鱼报道