品牌名称：兰蔻

营销平台：百度

立异要点：

以堆积中国95%以上彀平易近的百度搜刮营销平台为根本，兰蔻将要害字投放、品牌专区、联系关系告白、精准告白等分歧营销情势无机地整合在一路，精准锁定了兰蔻的方针受众。

案例详情：

作为全球出名的高端化装品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、喷鼻水等多个产物范畴，首要面向教育水平、收入程度较高，春秋在25～40岁的成熟女性。针对这一特点光鲜的方针人群，兰蔻为其量身定做了合适的营销模式——以堆积中国95%以上彀平易近的百度搜刮营销平台为根本，将要害字投放、品牌专区、联系关系告白、精准告白等分歧营销情势无机地整合在一路，精准锁定了兰蔻的方针受众。在晋升品牌抽象的同时，提高了告白投放转化率，拉动了本色发卖。

共同新产物上市，兰蔻选择了品牌产物相干的要害字进行投放，如芳华优氧、感光津润粉底液等，逢迎受众搜刮需求，确保方针受众第一时候触和兰蔻的新产物消息。当你在百度网页搜刮“安妮• 海瑟薇”（兰蔻璀璨喷鼻水代言人）、寻觅圣诞礼品、在百度晓得扣问化装品消息时，兰蔻的告白就会响应显现。这就是百度联系关系告白的魔力——周全“围捕”，笼盖更多的潜伏受众。除网页搜刮外，兰蔻还充实利用百度晓得平台，当受众检索化装品相干问题进入问答页面后，便可看到兰蔻的联系关系告白消息。

品牌专区为兰蔻制造了品牌体验官网，只需在百度网页中搜刮“兰蔻”，即会呈现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，经由过程“主题目和描写+品牌logo+可编纂栏目+右边擎天柱”的情势揭示品牌迷你官网，以图文并茂的情势揭示最新品牌和产物焦点消息，晋升兰蔻年夜品牌抽象，同时向兰蔻网上商城导入流量，提高告白转化率，增进产物发卖。借助搜刮引擎和要害词手艺，品牌专区打破保守的、单一的搜刮成果展现情势，以兼具“年夜面积”和“图文并茂”的情势揭示用户在百度中搜刮的成果页面，为消费者揭示加倍详实的产物消息，带给方针客户全方位的品牌体验。

凡走过必留下陈迹，凡寻觅必有精准告白。百度精准告白最年夜的特点在在，可以或许精准锁定相干受众，依照告白主的需求，从上亿的网平易近中遴选出告白主的方针人群，保障了让告白只呈现在告白主想要显现的人眼前，从而处理了媒体投放费用年夜部门被华侈失落的汗青问题。如兰蔻“七夕恋人节网上特殊献礼勾当”的精准告白，按照对网平易近搜刮行动阐发，即实现只投放在那些曾搜刮过“恋人节、恋人节礼物”等相干内容的网平易近眼前。

营销结果：

据统计显示，经由过程整合各类告白情势，兰蔻的告白投入产出比到达1:1.2，点击率提高15%，每个月进献发卖额跨越50万。

兰蔻电子商务司理杨融暗示：“百度要害字、精准告白、联系关系告白和品牌专区是我处置网上商城广����APP告投放两年直达化结果（Conversion）最好、各项要害目标（KPIs）最健康，同时也是性价比（ROI）最高的媒体。”

,乐鱼报道