日本人正视外表，视“打扮”为一种礼节、一种价值不雅。平常糊口中，不论是职场女性，仍是家庭妇女，乃至是上了年数的老太婆都必然会将化装、服装、发型、配饰讲求到底。查询拜访显示，日本的化装品市场庞大，年发卖额高达一万五千亿日元，仅次在美国名列世界第二。不外最近几年来，化装生齿的逐年削减倒是让日本各年夜化装品公司十分头痛的一个问题。 　　日本当局发布的《二00九年版少子化社会白皮书》中正告“日本的少子老龄化水平居全球之最”；日本总务省统计局猜测，二0一0年六十岁以上的老龄生齿将占总生齿的三成摆布。作为化装品年夜国的日本，面临日趋萎缩的国内市场，若何吸引银发一族，就成为各年夜化装品公司的严重研究课题之一。

　　在预感这一问题的主要性后，佳丽宝公司在二000年推出了专为五十岁和以上女性研制的护肤品品牌——EVITA,并采取在该品牌产物包装上较着标注“五十岁最先”字样的体例将产物定位切确地转达给了方针消费者。这一史无前例的行动一时成为媒体和消费者热议的话题，该产物则一向位居同类产物市场据有率第一的位置，并在二00七年成功跻身佳丽宝旗下����APP“百亿明星品牌”之一。

　　尔后日本化装操行业中浩繁品牌最先争相效仿此法，使得最近几年来老年护肤品牌市场合作日益剧烈。在此比拟，针对老年女性的高端彩妆还相对空白。看准机会的佳丽宝公司在二00八年推出了面向五10、六十岁春秋层的抗老化高端彩妆品牌——CHICCA，再一次率先在老年高端彩妆市场确立其品牌地位。能够想象，老年彩妆也将顿时迎来“百花争妍”的场合排场。

　　现实上，除去社会老龄化、少子化等“慢性病”，二00八年秋季以来的金融风暴才是致使二00九年过活本化装品市场不景气的间接缘由。固然稀有据注解二00九年日本经济有所好转，但招聘不安和通货收缩使化装品市场一时难以恢复。历来最不轻易遭到经济景气影响的化装操行业，此次也倒霉被卷入金融风暴，遭到史无前例的冲击。

　　针对将来市场的猜测，以年发卖额跨越二千亿日元事迹位居日本化装品企业第二位的佳丽宝公司暗示，日本化装品市场的不景气在二0一0年仍会延续，但二0逐一年无望好转。,乐鱼报道