CUBN记者 宋博 北京报导

4月23日，宝洁发布了2014年第三财季财报。财报数据显示，宝洁第三财季营收为205.6亿美元，不和客岁同期营收的206亿美元，而第三财季净利润为26.1亿美元，比拟客岁同期的25.7亿美元增加2%。营收降落、净利增幅放缓，消费品巨子宝洁公司的事迹延续低迷。

对国际年夜牌日化企业来讲，新一年的日子其实不好过。4月15日，全球最年夜的化装品公司欧莱雅团体发布了本年一季度的成就单。陈述称，欧莱雅团体的收入为56.4亿欧元，较2013年一季度的57.7亿欧元下跌2.2%，这也是曩昔四年多以来的最低季度增幅。

日化巨子低迷不振

针对本次陈述，欧莱雅方面暗示，各事业部事迹表示差别较着，此中公共化装品事迹跌幅最年夜，为5.5%。而公然材料显示，在2011~2013年，欧莱雅一季度事迹增加幅度均在5%以上，本年欧莱雅一季度事迹呈现负增加仍是四年来初次。

对一季度事迹，欧莱雅董事长兼CEO安巩暗示，各事业部的事迹表示差别较着，而公共化装品部因为2013年一季度两个主要产物上市所奠基的高比力基数，和公共市场渠道的低迷态势，其在北美事迹增加受制。而针对北美市场的事迹，业内助士也指出，疲弱的市场需乞降市场份额的流掉可能会继续成为欧莱雅本年在该地域增加的阻力。

按照欧莱雅一季度事迹报，不但是北美市场，全部公共化装品发卖事迹均不睬想。而公共化装品发卖额在欧莱雅中占比最年夜，高达欧莱雅总发卖额的一半以上，公共化装品的发卖事迹必定影响欧莱雅全体的事迹。

不外，安巩认为，欧莱雅在第一季度的表示并不是全无亮点。“各事业部的事迹表示差别较着，高级化装品部和活性健康化装品部继续连结强劲增加势头。专业美发品部事迹苏醒，并在西欧和美国市场恢复增加。” 在新兴市场方面，欧莱雅的事迹增加创下新高，特别长短洲，中东和拉丁美洲市场表示杰出。安巩同时预期，二季度北美市场的环境也会有所好转。

与欧莱雅际遇类似的，是日化巨子宝洁。此次财报其实不是宝洁2014财年初次表露增速放缓财报数据。宝洁一季度净发卖额为212.1亿美元，同比增加2%，净利润为30.3亿美元，同比增加 8%。但是第二财季营收为222.8亿美元，与客岁同期的221.8亿美元根基持平，净利润为34.3亿美元，同比下滑幅度达16%。

对2014财年全体发卖环境，宝洁估计内部发卖额将增加3%~4%，总发卖额可能增加近1%。

各辟路径挽事迹

为了挽回下滑的事迹，宝洁、欧莱雅都对本身财产做出了响应的调剂策略。

据悉，美国本地时候4月9日，玛氏公布将以29亿美元收购宝洁公司旗下宠物食物品牌的年夜部门营业，该买卖估计在2014年下半年完成。裁人、出售营业几近成了宝洁2014年月名词。多位业内助士认为，固然此次宝洁靠出售资产但愿换来事迹更生，但面临滞后的发卖模式、过度延长产物线的困局，宝洁出售资产的策略看起来是“无济于事”。

宝洁较着意想到了这一点，现实上，退出宠物护理行业该当只是其“丢卒”的一个最先。宝洁年夜中华区对外事务部总监梁云向媒体暗示：“我们一向以来努力在集中精神运营宝洁旗下能够更好地为我们的消费者和股东缔造最年夜价值的营业组合，退出宠物护理营业是此中主要一步。”

其实，这并不是宝洁第一次出售本身营业。早在前几年，宝洁公司就前后兜售旗下福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞超酥油等食物品牌；2012年，宝洁又将旗下品客薯片以27亿美元现金出售给家乐氏。

而近日，欧睿征询发布的数据显示，在护肤方面，宝洁的最年夜合作敌手欧莱雅极力从各个角度切入中国市场，依托其旗下的兰蔻、欧碧泉，欧莱雅慢慢缩短其与宝洁在中国美容护肤类产物的市场差距。

别的，中国本土品牌的敏捷突起，也在抢回被篡夺的市场。数据显示，截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已到达45%。据领会，很多成功的本土品牌在现代渠道快速成长之前就已具有发卖收集。这一劣势特别表现在现代渠道依然欠发财的中小城市。另外，本土品牌还长于开辟一些外资品牌其实不正视的子品类。

而被宝洁视为“劲敌”的欧莱雅也在为本身在中国的事迹进行着调剂。“欧莱雅的公共护肤品在中国表示也不太好，首要与中国今朝的年夜情况相关系，公共护肤品合作太剧烈，这也是为何卡尼尔退出中国市场。”一名存眷欧莱雅的业内助士暗示，相对来说，高级化装品表示依然比力好，而且渠道也在不竭下沉，公共化装品的保存空间进一步遭到挤压。

作为欧莱雅全球第三年夜市场，中国市场在欧莱雅团体内部的计谋地位被晋升至史无前例的高度，中国也已成为欧莱雅亚太地域的决议计划中间、运营中间和研发中间。

客岁7月，欧莱雅亚太区总部由法国巴黎����APP迁至中国上海，贝瀚青师长教师在保存中国区首席履行官职务的同时又升任成团体履行副总裁，分担全部亚太区。2014年以来，欧莱雅对旗下中国市场公共化装品部分品牌组合进行了调剂，暂停了旗下公共护肤品牌卡尼尔的发卖，同时又增添了收购而来的美即品牌。

,乐鱼报道