索芙特：前路未明

索芙特一向是以功能性产物为主打的营销体例。在2003年时，靠着红极一时的减肥喷鼻皂年夜赚了一笔后，品牌的成长旅程一向较为可不雅。据悉，在2002年时，其事迹总额为2.47亿元，而净利润为3354万元，而到了2006年，其事迹总额快要翻了一倍，而净利润则上涨了近240%，实为可不雅。

可是，好景不长，因为国内的市场监管力度增强，营销手段最先弱化，告白宣扬强势突起后，索芙特的劣势降到了最低点。故而不得已的索芙特只能最先转向通俗的化装品产物，可落井下石的是，化装品市场的合作剧烈、情势严重，索芙特并没有获得成功，反而处在了功能性与通俗型两难的地步之下。

据悉，近四年来，索芙特比年吃亏，已到了破釜沉舟的境界了。可是，新奇成功的营销计谋其实不是那末轻易被筹谋出来的，索芙特只能又最先打出了“功能性”的招牌来吸引消费者。业内助士阐发，索芙特此次固然加年夜了告白宣扬力度，可究竟比年的吃亏对索芙特来讲也是一个不小的承担，前期的巨额资金投入，索芙特是不是能承受还还没有可知，而功能性产物的推出又可否获得成功还需市场的查验。

霸王：萎靡不振

曾红极一时的霸王洗发水仿佛在近几年“消逝觅迹”了。说起霸王曾的光辉史，相信有很多人都有所耳闻。2006年，以中草药为主的系列洗发水闪烁入市，仅一年的时候，就占有了市场份额的47.5%。

在世人觉得会一向顺风顺水的霸王却����APP在2010年跌落神坛。喷鼻港的《壹周刊》暴光了霸王中含有二恶烷的致癌物，致使了霸王的品牌抽象江河日下，事迹更是降低谷底。据悉，从2010年始，霸王团体就最先迈入了吃亏的道路，且“一去不返”。

,乐鱼报道