年夜幅提高产物抽检比例,建立美妆行业质量新标杆

聚美优品在北京时候7月2日晚上8点召开德律风,发布公司美妆质量抽检新尺度(详情参考注释)。从2014年7月最先,聚美优品将此前每个月随机抽检第三方商户SKU数的12%这一比例晋升至17%,并将在网站上每个月发布抽检成果。6月份聚美收入6万美金,对限时特卖1499个SKU中的257个进行抽检(占比17%),占发卖额的67%,没有发觉问题商品。估计在8月以后公司将在本身的尝试室完成产物色谱阐发,年夜幅下降查验本钱。

多重庇护,消除挂念

对聚美的自营美妆,公司和品牌商间接合作,品牌商或本身发����APP货,或拜托第三方物流运输,运输进程全监控,而当货物进入聚美仓库后,公司有本身的监控法式,可以或许包管正品。客岁7月聚美牵头成立真品同盟,为消费者供给防伪码查验,截至2014年3月底已有74个品牌会员,占聚美自营GMV的64%。还有15%摆布的比例来自零售百货渠道,都保存了小票,能够追踪查询。对还没有插手真品同盟的品牌商,公司也在积极沟通推动。对第三方平台的商户,聚美精选天资最优的供给商,年夜幅晋升SKU随机抽检比例,一旦发觉背规操作者,处以汗青发卖总额五倍的罚金,而且永久在聚美的合尴尬刁难象中除名。

盈利猜测和投资建议

化装品对质量的要求极高,消费者一般经由过程气息、外不雅、批号等体例来辨明真假,但现实上因为化装品存储地、出产地的分歧,会形成商品感知上的分歧,是以让渠道自证真伪比力坚苦。聚美一方面和品牌商配合推动防伪码系统,加年夜第三方商户抽检比例,同时还推出30天拆封无前提退货(承当运费)等远高在行业尺度的办事体验,极力化解消费者挂念。

我们认为聚美优品以限时特卖模式切入美妆品类,受益行业流量盈利带来的高速增加;依托1050万活跃黏性用户和极强的营销能力,充实阐扬互联网渠道低试错本钱的特点,成为新品孵化和品牌推行的无力撑持。跟着独家代办署理+自有品牌占比的晋升,毛利率和盈利能力将获得年夜幅晋升。

将来3年公司将在品牌拓展、品牌深度合作、挪动端扶植等方面投入更多资本。我们保持公司14-16年0.86亿、1.71亿和2.92亿美元的盈利猜测,总市值公道估值45亿美元,14、15年动态PE为53X、26X,建议投资者存眷。

风险提醒

美妆网购合作加重,消费进级或致主力用户流掉,商品质量平安问题。

,乐鱼报道