本报讯（练习生 罗雅琴 记者 李金）“网传这款六神清新祛味花露珠和CK One一个味道，猎奇，因而速去超市买来一瓶。一看瓶子后面印着：国际顶尖喷鼻精公司调喷鼻，世界一流喷鼻水工艺制造——因而我懂了，CK其实已被伟年夜的Six God（六神）暗地收购了？”网友Halo的这个段子，一夜间红遍微博，同时也让花露珠红了一把。

近日，记者访问市场发觉，今夏的花露珠多了几款气息很像出名品牌喷鼻水的，特殊受消费者接待。不单统一品牌的花露珠类型多了，并且花露珠价钱也涨了，但是，花露珠和年夜牌喷鼻水事实有几分类似呢？业内助士阐发认为，二者的成份不克不及说完全没有一点儿类似度，但从用料、配方等多角度来考量，其实完全不是一回事。

花露珠傍年夜牌喷鼻水，身价直升

眼下蚊虫多，恰是花露珠的热销季，市平易近刘雅琪在逛超市时发觉，以往几元钱的花露珠，此刻换了包装后，已卖到了20元。“一瓶花露珠怎样都卖这价钱了，我回忆中花露珠还逗留在八九元钱的价位上。”刘雅琪发觉除少少的价钱仍为9.5元，今夏年夜部门花露珠都卖到了近20元，特别是各类喷鼻味的花露珠。

“清怡铃兰、豪情海洋、冰莲花喷鼻……”在家乐福超市的花露珠货架前，记者留意到，光我们熟知的“六神”牌花露珠就有10多个品种。并且这些新品莳花露珠的价钱，比拟起保守博璃瓶身的花露珠价钱贵了一倍，单价到达了20元摆布。

“花20元买瓶花露珠，能够顶国际年夜牌喷鼻水用，太划算了！”导购员告知记者，此刻有良多款花露珠是依照年夜牌喷鼻水的喷鼻味制造的，“六神的冰莲味花露珠是爱马仕的尼罗河花圃喷鼻水的味道，紫瓶清新袪味是CK One的味道，黑瓶豪情是纪梵希海洋系列味道……”

记者留意到，紫瓶六神瓶身背部，上面鲜明写着国际顶尖喷鼻精公司调喷鼻，世界一流喷鼻水工艺制造。细心比对花露珠与年夜牌喷鼻水的成份，记者发觉二者的成份有共通的地方。好比，六神冰莲喷鼻型花露珠，其头喷鼻为柑桔、茉莉，体喷鼻为尼罗河睡莲，底喷鼻为乳喷鼻和西洋柏；而爱马仕的尼罗河花圃喷鼻水的前味是灯芯草、青檬果、柑桔，中味为炎天的茉莉、尼罗河睡莲、橙花，后味包罗无花果树、乳喷鼻脂树和西洋柏。二者比力，柑桔、茉莉、尼罗河睡莲、乳喷鼻和西洋柏5种成份是类似的。

“买不起尼罗河花圃喷鼻水，就拿六神取代了，还驱蚊功能。”对喷鼻水很有研究的陈密斯暗示，冰莲喷鼻型的头喷鼻是清爽喷鼻气的柑桔、茉莉，体喷鼻是轻巧浓艳的尼罗河睡莲，底喷鼻是协调融合的乳喷鼻加西洋柏，全体喷鼻气透发，清雅怡人。“我真的感觉和尼罗河花圃喷鼻水很像，都有点清贫的味道。”

花露珠能取代品牌喷鼻水？

新品种的花露珠“改头换面”，穿上了色采缤纷的外套，其内容物也经国际顶尖喷鼻精公司调配，从而提升为花露珠中的“贵族”。但是与喷鼻水打过量年交道的陈密斯却称这不外是配方改进罢了，终归不克不及与价值不菲的国际名品喷鼻水媲美。

年夜牌喷鼻水的奥秘配方和高贵配料，再加上顶尖调喷鼻师的巧夺天工，每种产物都身价不菲。在王府井百货的喷鼻水专卖区，记者看到，一瓶50ML容量纪梵希海洋系列喷鼻水标价高达645元，比拟起“真身”，六神“豪情海洋”系列的价钱不外其1/20。除此以外，CK one的价钱是其“化身”紫瓶“清怡铃兰”价钱的18倍。而更有甚者，迪奥甜心蜜斯系列的价钱是黄瓶隆力奇价钱的100倍。

“花露珠与喷鼻水之间庞大的价钱差别，奠基了两者‘白富美’和‘矮矬穷’的身份地位，二者之间具有着一条难以超越的自然鸿沟。”陈蜜斯笑言。固然两者有某些类似成份，但是细瞧之下见别离。大师只需细心比对成份，即可发觉喷鼻水配料的多样性和复杂性。喷鼻水对喷鼻精质量的要求更高，一般城市选用造价昂扬的自然原料，气息愉悦，条理丰硕。而花露珠的成份重点其其实在插手功能性成份，例如薄荷脑、龙脑，其次才是喷鼻精成份。

两种产物固然在成份上有类似的地方，但是二者的特征却有着较年夜的差距。记者做了一个简单的尝试：把六神花露珠喷在手背上，刚最先的时辰，花露珠的喷鼻味较浓，约15分钟事后，喷鼻味就渐渐变淡了。1个小时以后，喷鼻味根基消逝。在王府井商场内，处置多年喷鼻水发卖的李蜜斯告知记者，好的喷鼻水喷洒在衣服上，第二天喷鼻味仍然保存。

逆袭难实现，营销却赚回头率

你晓得吗，其实花露珠并不是生来就是用来摈除蚊子的，而是“白富美”们的公用喷鼻水。“花露重，草烟低，人家帘幕垂。”欧阳修的名句，也是花露珠得名的缘起。花露珠开初以“喷鼻味”著称，是当初名媛闺秀的必备单品，和此刻的年夜牌喷鼻水是一个概念，它绝对是身份和档次的意味，富贵人家的女孩子出门前假如不在手帕子上沾些花露珠，那的确就没了气质。但历经岁月浸礼，在上世纪90年月几乎被踢出汗青舞台。固然“六神”的横空出生避世解救了处在恼的花露珠，但立异者把花露珠与中药古方相连系，却使之成了便宜的驱蚊防暑良品。自此，花露珠逐步成为通俗用品。

现在，花露珠想要从头拾起昔日“白富美”的光环，实现富丽转型。但是，在泛博消费者的心中，花露珠“布衣、价廉、亲和”的抽象根深蒂固了。固然逆袭并不是易事，但此举却能起到成功营销的感化。

“花露珠傍上出名喷鼻水，用某种类似气息来吸引消费者，在营销中打了标致的一仗。”营销专家顾凯丽认为，花露珠厂商用喷鼻水气息成功吸引了消费者，提高了产物在消费者采办行动中的影响力，同时同样成功制造了新奇风趣的热门话题。“作为一个工薪阶级，消费1000多元一瓶的喷鼻水其实不是一件轻松的事。可是，喷20元一瓶的花露珠一样能有类似气息，并且还驱����APP蚊子。”

,乐鱼报道