1、卡尼尔、丁家宜退市 外资品牌成长滞缓

2014年1月、6月，欧莱雅旗下品牌公共化装品品牌卡尼尔和科蒂旗下品牌丁家宜公布退出中国市场。在欧莱雅中国给代办署理商的公然函件中，卡尼尔被界说为“非支流品牌”，在欧莱雅品牌金字塔中发卖占比不跨越10%。欧莱雅方暗示，住手卡尼尔品牌在中国市场的发卖，是为了将气力集中在成长两年夜带领品牌：巴黎欧莱雅和美宝莲纽约。丁家宜的退市也与其市场表示相干。截至3月31日的第三财季，科蒂净吃亏2.53亿美元，此中包罗3.17亿美元的非现金资产减值开支，缘由是客岁收购的中国化装品品牌丁家宜未能发生预期的现金流。

2、 欧莱雅动作不小 风浪更年夜

4月8日，欧莱雅完成对美即控股的收购。2014一全年，欧莱雅团体为充分研发气力，共收购8年夜护肤、彩妆、美发品牌。9月1日，原任欧莱雅(中国)公共化装品部副总裁张耀东转任欧莱雅(中国)副总裁分担计谋成长。11月7日，欧莱雅团体内部流出了一封重磅邮件称，现任欧莱雅中国副总裁张耀东决议分开欧莱雅公司。9月22日，欧莱雅全球高层到湖南成都下店考查。12月18日，法国反垄断监管机构公布，欧莱雅团体在2003年到2006年时代在超市进行价钱垄断，罚款2.3亿美元。

3、 中韩自贸协议 促韩流年夜势

2012年5月2日，中国商务部部长陈德铭与韩国交际互市部互市商量本部长朴泰镐在中国北京公布，中韩自贸协议构和正式启动。2014年11月10日在人平易近年夜礼堂进行漫谈，并正式公布中韩自在商业协议(FTA)构和现实上告竣分歧。中韩自在商业协议和22个范畴，包罗金融和电子商务，此项协议的正式启动意味着中韩两国将在20年时候里打消90%以上的商品的关税。中韩自贸协议的签订更加进口品的输入输出带来了机缘与挑战。届时，中国对韩国制造的化装品所征收的进口关税将打消。这意味着，将来韩国化装品的价钱将更具合作力。

4、 冰桶挑战囊括美妆业

自美国波士顿学院棒球队前队长皮特·弗雷茨等人掀起了“浇水狂欢”序幕后，冰桶挑战一路高歌大进。比尔盖茨、扎克伯格等IT界年夜佬的介入，也让它变身成为一项“高逼格”的名人社交勾当。小米雷老板的一桶冰水，就把这团“火”引到了中国。美妆行业的冰桶高潮也是一发不成整理，阳光国际团体总裁成金波、韩束CEO吕义雄、隆力奇总裁徐晓平、幸美郭雷平也纷纭投入到“湿身”的行列。不管成果若何，冰桶挑战把ALS渐冻人症这个名称也总算是响彻世界了。

5、 安然家化风浪不竭

“葛文耀时期”事后，上海家化内斗后遗症仍具有。因上海家化与沪江日化涉嫌联系关系买卖(达2.81亿元)信披背规，公司曾告状葛索还1700万元，案情落定后对公司和小我处以30万元和15万元罚款，17名家化相干高管亦被波和。2015上半年，原总司理王茁因内控缺点被接除职务，佰����APP草集开辟者李慧良等高管接踵去职，人事胶葛给家化日化主停业务带来不小危险，股价一直在35元摆布，表示使人掉望。事迹方面，上海家化曾在5月底提出“2018年冲破120亿”的营收方针。2014年三季度营收达41.68亿，同比增加16.47%。公司将来将聚焦化装品、小我护理、家居护理三年夜范畴，集中资本成长5年夜焦点品牌(超等品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”)。

6、 化装品品牌争霸电视告白

2015年国产化装品年夜型电视项目投放统计(万元)：环亚团体56000、韩束50000、温碧泉29600、百雀羚26000、伊贝诗12800……近两年，为了打响出名度,本土化装品企业频仍在各年夜电视台花重金砸告白,筹谋营销事务也曾让很多日化企业一夜成名。不外跟着年夜传布情况的改变,此类简单粗鲁的营销手法或效率不再。业界人士暗示：本土化装品品牌的近况是不打告白,消费者不熟悉,连脸熟都混不上,打了几近就是赌钱,占有不了第一渠道,销量纷歧定增加良多，本土化装品企业根基上都是给电视台“打工”。

7、 韩后俏十岁微商约架

2014年10月20日，一封疑似由俏十岁品牌官方发布的《首长致：全部官方合作火伴的一封信》在伴侣圈传播，信中称“10月20日以内，凡现已做韩后品牌的官方合作火伴不亮相，不做出选择，不在微商伴侣圈发作声明的，明天将当即打消合作资历”。两者需选其一，光秃秃逼得俏十岁代办署理商选择站队。

随后，韩后品牌方逆来顺受的做出回应称“已签韩后微商的总代，若在2014年10月21日12点前，因封杀令不能不抛却俏十岁品牌，韩后无前提抵偿三个月利润丧失;今朝成心愿，未签订韩后微商的俏十岁品牌的总代办署理，若2014年10月30日前签订韩后，并抛却俏十岁，韩后赠予50万货作为启动撑持”。二者“针尖对麦芒”，上演了一出热烈的“微商争取战”。

8、 化装品品牌纷纭进入微商渠道

2014年，微商成为一个化装操行业的新热门，国内很多保守品牌都以各类情势，韩束、韩后、百雀羚等都斥地了微商市场，此中特别以广州思埠定增幸美股分事务颤动了全部化装操行业，影响了全部行业对微商的判定。

2014年12月17日，幸美股分表露定增方案，公司拟以2元/股，向广州思埠定增3891万股股票，募资约7782万元，用在撑持新研发产物的开辟与推行。此次定增完成后，广州思埠将持有幸美股分49%股分，原控股股东郭雷平持股比例降至35.63%，广州思埠将成为公司控股股东。值得一提的是，幸美股分9月才方才经由过程新三板进入本钱市场，而广州思埠是本年来才成长起来的化装品公司，公司的成长强大得益在本年微商的鼓起。思埠定增幸美股分事务，为本来就备受争议的微商又添加了一份谈资。

9、 双十一本土化装品电商逆袭

2014年11月12日零时，阿里巴巴总部年夜屏显示的成交总额定格在571亿元，比上一年年夜增59%，创下了新记实。在化装操行业，国内品牌表示不俗。阿芙官方旗舰店以6078万元成功卫冕该类目店肆冠军，就品牌而言，除阿芙夺冠外，美即、百雀羚、欧莱雅、御泥坊、天然堂、韩束、玉兰油、膜法世家、丸美等也都顺次入榜前十，本土品牌成为双十一的最年夜赢家。

从品牌的介入度来看，本年介入的外资化装品品牌增加，对电商的姿势也放低了很多。欧莱雅、伊丽莎白·雅顿都推出了低扣头产物，雪肌精、兰芝、泊美、梦妆、羽西、天然乐土等均有五折和以下的单品，雅诗兰黛、悦木之源、娇韵诗的都推出特供产物。为了“双十一”国际年夜牌也使出了满身解数。

,乐鱼报道