加入中国初次化装品平安认知查询拜访陈述发布会点亮典礼的带领：（从左至右）

《健康与美容》杂志社社长兼总编纂段景花

中宣部出书局副局长刘建生

国度出书总署原副署长桂晨风

伽蓝团体董事长郑春影

美国美容化学家协会前主席　Karl Popp

资生堂中国总代表、资生堂（中国）投资无限公司董事总司理镰田正志

上海家化结合股分无限公司董事长兼总司理谢文坚

上海韩束化装品无限公司副总裁王子孟消费者诉求已成为中外化装品企业产物立异的焦点驱动力。

“我们把科学手艺和消费者的需求充实连系在一路，才可以或许缔造出消费者喜好的产物。”12月17日在北京进行的“2014-HB全球美妆峰会”上，欧莱雅中国研发和立异中间前沿研究总司理Ms.Valerie Michaut的一句讲话，揭露了今朝国表里美妆行业产物更新的首要趋向。

峰会上发布的《中国初次化装品消费认知查询拜访陈述》显示，质量平安和功能宣扬是不是与现实分歧，已成为中国消费者选购化装品时最注重的身分。

此次查询拜访由国度食物药品监视治理总局药品化装品注册治理司化装品处拜托，《健康与美容》杂志社掌管，用时近4个月，在全国规模内万余消费者和近500家化装品企业中展开。

国度食药监管总局药化司化装品处处长戚柳彬

国度食药监管总局药化司化装品处处长戚柳彬说，正在进行中的中国化装品立法修订，但愿借助上述查询拜访，充实听打消费者定见，以在立法中，均衡监管部分、行业企业和消费者各方诉求，但终究方针和根本，是庇护公家健康权益和消费知情权力。

同时，监管部分也但愿，化装品企业可以或许从这份《陈述》中领会公家对化装品的认知和消费选择，从而加倍严控化装品的原料平安和产物质量，加倍规范的发卖，和客不雅宣扬化装品的功能。

上海家化结合股分无限公司董事长兼总司理谢文坚

上海家化结合股分无限公司董事长兼总司理谢文坚暗示，可否应用现代份子生物理论，透辟����APP研究西医、中草药若何发生护肤功能，并将这类感化机理利用在化装品研制中，并确保消费者利用的平安和功能，是本土美妆品牌财产化、国际化的要害。

伽蓝团体董事郑春影

伽蓝团体董事长郑春影暗示，在化装品的功能验证和宣扬上，中外化装品企业都认同应严酷监管，“我们的产物上市前，要颠末病院、第三方检测机构、自愿者测试等一系列的专业功能验证，经由过程终究数据和产物质控支持，确保为消费者供给的产物和我们的许诺是分歧的。本次峰会上发布的《中国初次化装品消费认知查询拜访陈述》中的数据长短常成心义的，对其他化装品企业在平安规范上有着指点性的感化。

“洋”化装品立异融入中国风

为了捉住中国消费者的诉求，欧美、日韩等“洋”品牌化装品正在积极研发融入中国文化、特殊针对中国消费者需求的新产物。

资生堂中国总代表、资生堂（中国）投资无限公司董事总司理　镰田正志

资生堂中国总代表、资生堂（中国）投资无限公司董事总司理镰田正志在他的主题演讲中引见，东方美学和西方手艺相融会，一向是资生堂产物研发主要的保存之本。

在中国消费者中广受接待的美妆品牌欧珀莱，就是资生堂在中国的分支机构——北京资生堂丽源化装品无限公司，针对中国消费者的皮肤特质，并连系中国保守的滋补护肤方式和西方药剂学手艺研发的。

欧珀莱系列的拳头产物化装水和乳液，以当归为原材料，“当归是中国最陈旧的辞书《尔雅》中记录的补血成份”，镰田正志引见，经由过程获得当归提取液中的活性成份，终究研发出能够津润修复皮肤角质层的护肤品，可谓工具方融会之作。

欧莱雅中国研发和立异中间前沿研究总司理Valerie Michaut

欧莱雅中国研发和立异中间前沿研究总司理Ms.Valerie MiChaut坦言，欧莱雅的计谋——“美的普和化”要在中国站稳脚根，就要很好地表达中国的诉求。

今朝，中国已成为欧莱雅很是主要的世界研发中间之一。Ms.Valerie MiChaut说：“在中国市场中，欧莱雅也很是存眷中国的保守西医，和中草药里一些成份的利用。西医凡是用在治病，但经由过程保守中药材的配伍，来到达一些护肤功能，是欧莱雅化装品立异研究的主要标的目的”。

欧莱雅在中国研发推出的好气色唇膏，恰是基在年夜量的消费者需求查询拜访和研究。以往的化装唇膏色采艳丽，但对皮肤护理功能不足，致使嘴唇很干。但经由过程对中国消费者的需求查询拜访，欧莱雅立异性的推出既有保湿因子，又有美妆结果的唇膏。产物面市很受接待，欧莱雅又针对中国女性的肤色，设想了一系列丰硕的唇膏色采。

宝洁公司皮肤护理部研发总余琳

宝洁公司皮肤护理部研发总监余琳和预会佳宾分享了宝洁基在中国消费者需求的最新研发实践：宝洁旗下护肤品牌OLAY联袂全球医师同盟，以空气污染对皮肤的影响为课题，正在展开严谨的调研和皮肤科尝试。

这项研究曾在北京的重污染区石景山和轻污染区密云，选择200位女性展开比力实验，具体记实每一个人的护肤体例和结果。成果显示，糊口在轻污染区的女性，皮肤总的自然保湿因子含量显著高在城区。

基在这些发觉，OLAY持续推出洁面仪等新产物，帮忙中国女性反抗污染，连结肌肤水润。

国产物牌欲借中国保守文化奋起

对“洋”品牌重视中国文化、摸索中草药成份利用在新产物的状态，上海家化结合股分无限公司董事长兼总司理谢文坚暗示，“作为中国人我们感应很是自豪，但更主要的，是我们本身的传承，让西医文化、中草药资本成为中国美妆护肤产物在全球的差别化定位，不竭放年夜，进而帮忙中国本土日化行业，在剧烈合作中获得世界公认的地位。”

“中草药利用在中国美容护肤行业，最近几年来有突飞大进的成长，包罗家化的佰草集，还适宜本草。”谢文坚认为，中国保守文化中，西医药文化在美妆范畴不但唯一很是完全丰硕的理论系统，同时还良多手艺的传承和成长，包罗了各类的丹方，也包罗分歧中草药在护肤范畴的利用实践和经验堆集。

《陈述》显示，跟着消费者春秋条理、收入和学历的提高，对欧美品牌化装品的承认度也响应提高，属在塔尖消费。而国产化装品，固然消费量日趋提高，是国人化装品的根本消费，但在品牌承认度和价钱定位上，都逊在欧美和日韩品牌。

对此，伽蓝团体履行总裁刘玉亮呼吁，对美妆和文化的连系，国产化装品企业要快点踌躇不前。

伽蓝团体履行总裁刘玉亮

“来自权势巨子查询拜访机构的两组数据显示，人均化装品消费，中国人只要美国人的1/6和日本人的1/10。但跟着人均GDP接近1万美元，高端化装品市场份额迅猛增添。”加上新一届当局对国货的鼎力撑持，刘玉亮认为，时期呼喊中国化装品企业尽快融会东方文化结晶和东方聪明，建立本身的世界品牌。

刘玉亮引见，伽蓝团体日前在杭州推出的化装品牌——美素，便是包含中国保守文化，对准高端市场的豪侈品。

“美素的瓶体装潢是东方花圃之门，就是但愿能带给人嗅觉回忆、视觉回忆和感受回忆，和中国文化慎密联系在一路。”刘玉亮说，美素依照最高的尺度，最公道的本钱和价钱制造，让东方女性，特别是中国女性具有一个被溺爱，有自负和幸福感的展现。

草本化装品呼吁更严酷质控规范

《陈述》显示，冒充伪劣产物，子虚功能宣扬，和网售化装品的真假难辨，不但是化装品消费者的赞扬“集中地”，也是正轨化装品企业配合面临的行业内最“头痛”问题。

接管查询拜访的400余家化装品企业，大都认同化装操行业应严酷监管，但但愿按照化装品的分歧功能、类型，实施分级监管。

上海适宜本草化装品无限公司董事　严正

上海适宜本草化装品无限公司董事严正引见，今朝，中国化装品消费量，每一年连结10%以上的增加，此中本草化装品消费量的增加，根基上是2倍，到达22.35%

同时，消费者对证量平安的存眷与消费的增加成反比。“源自中国西医药文化的本草，利用在化装品，必需要从出产质量上严酷节制，特殊是动物原料的平安，要到达功能和质量两者的均衡。”据严正引见，本草化装品，是操纵中草药的活性提取物，同时经由过程相干的功能验证。“不是说加进去就有功能，好比说红景天，必然要有实证，还要合适手艺和律例的要求，才能称为本草化装品。”

“中国文化元素的差别化系统是上海家化的焦点合作力之一”，谢文坚暗示，若何连系现代科技，令家传的工具发扬光年夜，可否应用现代份子生物学理论，透辟研究西医、中草药若何发生护肤功能，并将这类感化机理利用在本土品牌的化装品研制中，并确保平安和功能，才是要害。

严正则认为，近两年，化装品的定名规范已明白，化装品名称中，不克不及含有“药”的成份，从中草药化装品到本草化装品，自己也是当局严酷监管的一个表示。“这类划定，要求本土化装品企业在建立品牌时，罗致西医药保守文化的聪明，要斟酌功能，但不是去做一个药品，要确保消费者利用平安”。

本土美妆企业以全球视角谋国际化计谋

（右三）上海家化结合股分无限公司首席手艺官曲建宁

（右二）上海韩束化装品无限公司副总裁　王子孟

（右一）Intertek天祥团体中国区副总司理　李琼

本土美妆品牌的国际化计谋若何实现？在“2014-HB全球美妆峰会“上，各年夜国产化装品企业的担任人也经由过程深条理沙龙对话会商，显现出他们的全球视角。

上海韩束合股人、董事副总裁王子孟认为，固然中国的化装品财产起步晚，但在本钱、手艺、人材全球化的今天，本土美妆品牌与国际出名品牌的合作，不是简单的手艺问题。“此刻良多国外研发机构、本钱但愿与中国企业合作，只是中国企业本身没有走出去罢了”。

上海家化结合股分无限公司首席手艺官曲建宁也认为，科研、手艺立异是撑持品牌差别化的根本和保障，但研发高程度只是品牌成功的需要前提而不是充实前提。

“现今世界，资金、手艺和人材的活动鸿沟在打破。中国企业将来能够经由过程本钱运作，整合全球的优良资本，建立中国元素的化装品世界品牌”，曲建宁说。

王子孟进一步引见，国际化计谋不但是让韩束这个品牌走出中国市场，还在斟酌引进、治理其他国际品牌。“当前，本土美妆企业要做的是，站在全球的高度，思虑中国化装品财产，包罗我们的发卖渠道，包罗我们的手艺，包罗我们人材的引进。只要如许，中国美妆财产才能快速壮大起来。”同时，王子孟也呼吁，中国美妆财产的搀扶和行业监管政策，也应同步成立更完美的配套系统。

Intertek天祥团体中国区副司理李琼说，国产美妆企业的国际化认识正在憬悟，研发投入和手艺上的差距，也在经由过程积极的资本整合和经验积淀来填补，而《中国初次化装品消费认知查询拜访陈述》，向美妆行业和企业显现了公家对化装品消费翔实的心里需求，此后将指导本土美妆品牌有针对性的产物研发、功能定位和宣扬实践。

同时，“我国还3800多家化装品出产企业，小狼藉和行业不规范的状态也搅扰国际化美妆品牌的构成和强大”，李琼认为，来历在消费认知查询拜访的化装品立法和监管政策，将有益在提高行业门坎，加速中国化装品财产的整合，终究以更优良的产物，办事在国表里更多消费者。

,乐鱼报道